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Stefan Kühne ist freier Texter und Creative Director.

Er denkt, konzipiert und schreibt für kreative Agenturen, Art Directoren, Designer, freie Teams und Auftraggeber aus Industrie, Handel, Dienstleistung und Medien.

Und übersetzt sein langjähriges Marken-Know-how aus der klassischen Werbung in die digitalen Formen der Jetztzeit. (Klingt gut, oder?)

Er hat in Deutschland und im Ausland gearbeitet und gewinnt für seine Kunden manchmal sogar Awards.

Mit Kampagnen, Commercials, gedruckten Sachen und Websites, also offline wie online, above und below.

Wer mehr wissen möchte, guckt sich hier um, schreibt, ruft an oder wirft einen Blick auf die Referenzen, also die Liste der Arbeiten, Awards und Auftraggeber. Viel Spaß!

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Ich leb' online, wo lebst Du?

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T-Online. Die TV-Spots "Cosma Shiva Hagen" und "Michael Steinbrecher"
Agentur: Matthias Berg & SEA
Scriptentwicklung und Text: Stefan Kühne

Seien Sie unvernünftig

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Microsoft Office. Die TV-Spots "Train" und "Rotunda"
Agentur: Wieden & Kennedy Amsterdam
Text: Bob Moore
deutsche Version: Stefan Kühne

Stell' alles in Frage und auf den Kopf

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Das Follow-Up:


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Microsoft Image-Kampagne. Die TV-Spots "Gathering Up"
Agentur: Wieden & Kennedy Amsterdam
Regie: Tony Kaye
deutsche Version, Text: Stefan Kühne

Erstmal eine rauchen

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Zu den West-Werbefilmen im Kino bitte hier entlang.
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Zweiter Werbe-Break: Die "Test the West!"-Commercials, die Tony-Scott-Spots "Bordercrossing" und "Speedboat" sowie die Publikumsbeschimpfung für West Yo!-Box gibt's tatsächlich nach dem Klick.
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Kampagnenentwicklung, Text: Stefan Kühne
Agenturen: Scholz & Friends, Nolte, BüroX

Think different, the other way around

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Agentur: Wieden & Kennedy Amsterdam
Text: Bob Moore
deutsche Version: Stefan Kühne

Willkommen im Dings, na, ääh ... Club

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... in unserem Club. Ab sofort sind Sie nämlich automatisch bei uns Mitglied, schließlich gurken Sie auch mit unseren Karren, also, äh, Automobilen …

Bei Jaguar klang das natürlich doch etwas anders: Wie, das steht hier (es handelt sich um Teile aus den Willkommensbroschüren für den Jaguar Owners Club, den Jaguar Finest Club und der Jaguar Reisebroschüre).


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Die Leseproben als JPG (2,7MB) zum Download.

Text: Stefan Kühne
Agenturen: Wunderman und Young & Rubicam

Sollen wir ihn einpacken?

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Eine Aussendung des Audi Mitarbeiter Fahrzeug Centers, dem größten Audi-Händler weltweit, an alle Mitarbeiter des Unternehmens.
Es diente kurioserweise nicht der Abverkaufssteigerung, sondern Kundenberuhigung: Wegen der enormen Nachfrage nach dem neuen Audi TT konnten nicht alle Bestellwünsche umgehend erfüllt werden, der Fairness halber wurden die Rankings der internen Bestellungen verlost.

Aufmachen.
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Rausnehmen.



Aufklappen.



Weiterklappen.



Noch weiter klappen.



Und noch weiter (das Poster ist achtmal so groß wie das Mailing).
Ins Büro hängen und vorfreuen. Oder wieder zusammenfalten.



Dann die Karte ausfüllen und an der Verlosung teilnehmen.

Der Response war schlicht überwältigend: Die Wartezeiten für Probefahrten betrugen bis zu drei Monate.

Konzeption & Text: Stefan Kühne
Agentur: akzentePR

Inside out

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Der Audi insider, das monatliche Kundenmagazin für alle Mitarbeiter der Audi AG, herausgegeben vom Mitarbeiter Fahrzeug Center.


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Fünf Ausgaben des Audi insider gibt es hier als PDF zum Download.

Konzeption & Text: Stefan Kühne
Agentur: akzentePR

Suchet, und Ihr werdet finden

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Eine kombinierte Recruitment- und Imagekampagne für Resco, das führende schwedische IT-Unternehmen, zum Markteintritt in Deutschland.

(Headline für Motiv 1:)

Unsere Welt ist komplexer geworden.
Anspruchsvoller.
IT und Internet sind dabei,
Geschäftsabläufe grundlegend zu ändern.
Die Märkte und Unternehmen der Zukunft
erfordern immer neue Lösungsansätze.
Ganzheitliches Denken.
Integrierte Konzepte.
Vernetzung.
Wir wollen Antworten geben.
Resco Deutschland kommt.

(Headline für Motiv 2:)

Unsere Welt ändert sich täglich.
Stündlich.
Jede Minute.
Nichts bleibt so, wie es war.
Der Markt ist ein sich ständig optimierender Prozeß.
IT und Internet bestimmen unser Leben.
Bewegung.
Jeder Tag wirft neue Fragen auf:
Wo stehen wir heute?
Wo werden wir in Zukunft sein?
Wir wollen Antworten geben.
Resco Deutschland kommt.

Hier geht's zur Copy für beide Motive >>

Konzeption & Text: Stefan Kühne
Art Direction: Hubert Eckl
Agentur: Staerk & Staerk

Farbenhören ... "like music on canvas"

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Anja Huwe war Sängerin und flog um die Welt. Anja Huwe war TV-Produzentin und flog um die Welt. Jetzt ist Anja Huwe Malerin, und was macht sie? Genau.

Ihre ersten beiden Ausstellungen fanden im Frühjahr/Sommer 2005 in New York statt, die dritte Ende 2005 in Leeds.

Für ihr Portfolio, die Pressemappen, die Einladungen und ihre Website entstanden der Ansatz, der Claim "Listen to the pictures" sowie der Text "Like music on canvas":

(...)

In ihren Arbeiten manifestiert sich die Umsetzung der Sinne in einer neuen, ungesehenen Art und Weise: Sie bringen Raum zum Klingen und werden dabei selbst zum Raum.

Dem Betrachter stellen sich unwillkürlich Fragen, die bei anderen, figürlichen Bildern niemals auftreten würden: Wie klingt ein blau? Welchen Ton schlägt ein rot an? Was erzeugt Harmonien, was Dissonanzen?

Anja Huwes Bilder geben Antworten. Auf den ersten Blick wirken sie abstrakt, zufällig, wohlklingend - aber kaum zu begreifen.

Erst beim näheren Betrachten eröffnen sich Dimensionen, die in der Wahrnehmung irritieren und gleichzeitig einfangen.

Das Auge allein kann nicht fassen, welche Tiefe in den Arbeiten steckt; die Bilder verleiten dazu, angefaßt werden zu wollen, um im wahrsten Sinne des Wortes erfahrbar zu werden.

Unwillkürlich streckt man die Hand aus, um begreifen zu können und sich in den Strukturen wiederzufinden. Die Fläche enthebt sich der Zweidimensionalität, und neben der dritten Dimension, dem Raum, erschließen sich Ebenen, die weit über das Gesehene hinausreichen.

Anja Huwes Werke sind Musik. Sie oszillieren im Raum, und je nach Lichtstimmung und Betrachtungswinkel erschließen sich Akkorde, Strophen, Rhythmen und Strukturen. Ihre Bilder kann man mit den Augen hören.

Like music on canvas.

Text: Stefan Kühne
Auftraggeberin: Anja Huwe

Sitzenmachen

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Text: Stefan Kühne
Agentur: Nolte

Butter bei die Fische

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Die knapp siebzig-seitige Unternehmensdarstellung für Allied Vision Technologies, einen der weltweit führenden Entwickler, Hersteller und Anbieter von Video-Kameras für den industriellen Einsatz.

Alles über die Technologie, den Markt, die Kameraserien Pike, Guppy, Marlin und die anderen Produktlinien findet man in der AVT-Broschüre mit dem Titel "Seeing is believing", hier als PDF zum Download (4,6MB).

Konzeption & Text: Stefan Kühne
Art Direction: Hubert Eckl

Moving pictures for machine vision

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Das Unternehmensvideo "The fine art of engineering" der Allied Vision Technologies. Knapp sieben Minuten und keine Sekunde zu lang. Auf englisch. Für ein Streaming per VideoEgg zu groß, deshalb hier als Download (6,9MB).

Konzeption & Text: Stefan Kühne
Art Direction: Hubert Eckl

Jetzt. Komme. Ich.

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Einem zum Abschuß freigegebenen Hero neues Leben einzuhauchen, das war die Aufgabe, als die RTV Family Entertainment die Moorhuhn-Lizenzen für alle Medien außerhalb des Internet erwarb. Aber wie bewirbt man ein sprachloses Vieh? Man entwirft einen kompletten Charakter als Crossover-Hyperstar, schafft seine eigene Plattform mit Hilfe einer interaktiven Hotline und kommuniziert dies auf ganz klassischem Wege mit Plakaten (siehe oben) und im Funk. Wer hat schon je zuvor ein Interview mit sich selbst gehört, Schlafzimmergeräuschen von Promis lauschen dürfen oder sich eine kommentierte Uhrzeit abgeholt? Hier ging's.

Konzeption & Text: Stefan Kühne
Agentur: elephant 7 Multimedia Hamburg

Die Farbe der Wirtschaft

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Text: Stefan Kühne
Agentur: Berg, Klemm, Pfuhl

Texte für die Tonne

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Schön, daß das Netz ein ewiges Gedächtnis hat. Doof, daß es unter Demenz leidet: Leider findet man im Web nicht mehr den kompletten Auftritt für die Mercedes-Benz Kommunalfahrzeuge mit der einzig möglichen Copy, die für Müllwagen, Hubsteiger und Kanalisationsentleerer geschrieben werden kann.

Aber meinen Text gibt es noch. Hier:

"Da kippen Sie weg."

Elephant Seven präsentiert das Feinkonzept für die Kommunalfahrzeug-Internet-Seiten der DCVD.

Die Seite "Kommunalfahrzeuge / Einleitung":

(Headline:)
Einer für alles, alle für einen

(Copy:)
Kommunalfahrzeuge sind schon eine sehr merkwürdige Sorte von Automobilen. Einerseits tragen sie den Mercedes-Stern auf der Kühlerhaube, und sind damit ein Sinnbild von Qualität, Zuverlässigkeit und technischem Fortschritt.
Andererseits dienen sie ganz profanen Zwecken. Sie entsorgen den Müll, putzen den Rinnstein und machen selbst vor den übelsten Gerüchen unserer Kanalisation nicht halt. Tag für Tag. Woche für Woche. Monat für Monat, na, Sie wissen schon.

Es gibt eigentlich nichts, was unsere Kommunalfahrzeuge für den Einsatz in Dörfern, Städten und Landkreisen nicht leisten könnten. Das liegt zum einen daran, daß wir uns ständig Gedanken darüber machen, wie man mit einem Mercedes-Benz noch effektiver für Ordnung und Sauberkeit sorgt. Und zum anderen daran, daß wir in Zusammenarbeit mit unseren Partnern in der Aufbauhersteller-Branche ständig Ausschau nach neuen Aufgaben halten.

Wir sind uns eben für nichts zu schade, wenn es um unser Gemeinwohl geht.
Und kümmern uns um jeden Dreck.

Weiter im Text >>

Konzeption & Text: Stefan Kühne
Agentur: elephant 7 Multimedia Berlin

Full house

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Ob's nun am Thema lag, am Datum, am Wetter – kann niemand sagen. Auf jeden Fall war die Bude "voll wie noch nie", so Dr. Babette Peters, die Leiterin der Initiative HamburgUndDesign°, und sie muß es wissen:

Über 50 Hamburger Designer und Designbüros haben bisher im Stilwerk-Forum sich und ihre Arbeit präsentiert, unter ihnen Lo Breier, Lothar Böhm, Büro Hamburg, Büro X, DMC, Factor Design, Tobias Grau, John Groves, Kabel New Media, Landor Associates, Maegde und Knechte, Peter Maly, Mutabor, Peter Schmidt Group oder Hadi Teherani.

Am 15. September 2004 auch die elbpiraten.

Das Thema: "Design für den Mittelstand". Von uns ergänzt, oder besser: eingegrenzt auf die Fragestellung "... Aus dem Bauch? Aus dem Kopf? Aus dem Sinn?", weil sich ein jeder Designer neben seiner täglichen Arbeit immer wieder mit der Frage beschäftigen muß, wie denn Design idealerweise entsteht, wie es beurteilt und wie darüber entschieden wird.

• Was bitte ist das überhaupt, Design?
• Wer ist der Mittelstand?
• Was kann Design für den Mittelstand leisten?
• Was erwartet der Mittelstand, ...
• ... und was der Designer?

All das wurde seinerzeit beantwortet. Wer nicht dabei war, bekommt auf Nachfrage gern das Manuskript.

Konzeption & Text: Stefan Kühne

In bed with Madonna

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Selbstreferentielles Fernsehen, hat Harald Schmidt einmal gesagt, sei das Letzte, was man noch machen könne, wenn einem gar nichts mehr einfällt.

Da hat er nicht ganz Recht. Man kann nämlich auch anders, einfallsreich, intelligent und auf folgende Weise:

Eine Gang von fünf Leuten zwischen 18 und 40, allesamt Mitarbeiter eines TV-Musiksenders, klemmen sich für ihre regelmäßige Show "Access All Areas" an die Fersen nationaler und internationaler Pop- und Rockstars. Sie begleiten sie auf Tourneen, PR-Terminen, Rehearsals, Business-Meetings und vor allem privat, also zum Kaffeetrinken bei der buckligen Verwandtschaft. Sogar bis ins Schlafzimmer.
Wir, die Zuschauer, erleben dabei nicht nur die Stars hautnah und anders als in jeder anderen TV-Serie, wir schauen dabei auch hinter die Kulissen des Fernsehmachens mit all seinem Wahnsinn. Unsere Kameras schlafen nie.

Wir zeigen die Helden überall vor und hinter der Kamera und die Mitarbeiter des TV-Teams zwischen Straße, Schnittplatz und Senderkonferenz. Jede Woche neu. Idealerweise auf einem Musiksender.

Access All Areas ist somit nicht nur der Name der beobachteten Programm-Entstehungsgeschichte, sondern selbst Programm. Das hat es bisher noch nicht gegeben, das hat sich deshalb auch noch niemand getraut.

Konzeption und Copyright: Stefan Kühne, als freier Drehbuch-Autor mit Reinhard Baran, Regisseur. Exposé und Treatment auf Nachfrage.

Experimentelles Fernsehen, die vierzehnte

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Es war einmal eine Zeit, lange, lange, wirklich lange bevor es so etwas Irres wie kommerzielles Free-TV gab. Das war 1984, und von den großen Senderketten war weit und breit noch nichts zu sehen. Aber vom Kabelpilotprojekt Ludwigshafen, das neben dem Vorläufer von Sat.1 unter anderem auch einen Offenen (Alibi-)Kanal ausstrahlte und damit das Privatfernsehen in Deutschland begründete.

Damals dabei: eine monatliche, für heutige Verhältnisse unglaublich lange, 60-minütige Magazinserie namens "Schön ist die Welt", deren Folge 14 ich gemeinsam mit Klaus Maeck (dem Autor und Regisseur von "Decoder", "Liebeslieder", "Commissioner of Sewers", Mitinhaber der Freibank Musikverlage und Fatih Akins Partner bei Corazón International) in Hamburg schrieb, moderierte und produzierte.

Die Themen: Pop, Politik, Medienwahnsinn.

Zum ersten mal, noch vor ihrem legendären "Panorama"-Auftritt in der ARD, bewiesen Hacker des Chaos Computer Club im deutschen Fernsehen, wie offen die angeblich so sicheren Netzwerke und Systeme der Deutschen Post, Fachbereich Telekommunikation, und der ihnen vertrauenden Unternehmen in Wirklichkeit sind. (Nix für ungut, lieber Axel-Springer-Verlag, Eure BTX-Seiten waren keine Sekunde in Gefahr; Steffen Wernery betreibt inzwischen lockpicking und Wau Holland, unser zweiter Experte des CCC vor der Kamera, ruht. In Frieden.)

Das Original ist, wie schon erwähnt, 60 Minuten lang und nur echten Fans sowie Medienethnologen zugänglich. Einen kleinen Ausschnitt gibt's trotzdem: Bald hier, oder auf begründete und durch Zusendung von Soft-Drugs untermauerte Nachfrage.
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Ich gestehe

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Ja, ich gebe es zu: Ich habe nicht nur einen der wohl beknacktesten RTL Movie-Titel des Milleniums verbrochen, sondern gleich mehrere. Aber einer mußte es tun, außerdem war ich jung und brauchte dringend ein paar neue Flatrates. Also verzeiht mir bitte die Steilvorlage zu "Die sieben Feuer des Todes". Und halt "Klassenziel Mord". Und, ach, reden wir lieber nicht mehr darüber!



Zurück zur Werbung.

Auftraggeber: RTL Movies

Wer wird Supatopcheckerpromi?

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Der freundlich lächelnde junge Mann mit dem komischen Pappschild natürlich nicht, denn er ist ja der Gastgeber der Show, bei der alle möglichen Prominenten alle möglichen Fragen beantworten müssen, um ihren Riesengeldgewinn möglichst intelligent und sozialnützlich weiterzuspenden.

Außerdem kennt er die Antworten bereits, das Quiz wäre also in gewissem Maße absolut witzlos.



Fragt sich nur (jetzt geht's um 1000 Euro!), woher er all die Antworten hat, die ihn so sicher, so freundlich und so strahlend unter die Arme greifend machen:

Von seiner Redaktion natürlich.

Und die hat sie von ihren Autoren. Und die ..., aber nein, das ist Betriebsgeheimnis. Nur so viel sei verraten: Fragen und Antworten entstehen zeitgleich, denn eine Frage ohne spannende Antwort hilft einem beim Schreiben ungefähr so weit wie "42" ohne die Frage nach dem Leben, dem Universum und dem ganzen Rest.

Und, Achtung, jetzt 100.000 Euro: Kann man damit reich werden?

Keine Ahnung, ich hab mich nie als Kandidat beworben. Nur Fragen und Antworten geschrieben.

Auftraggeber: White Balance GmbH

Hat noch wer alte Sendungen von mir?

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Dieser Text ist eine Suchmeldung:

Falls noch irgendjemand aus dem Raum Süddänemark – Nordhessen Kassettenmitschnitte meiner alten NDR-Sendungen "Musik für junge Leute", "Der Club" oder "Nachtclub" aus den achtziger Jahren besitzt, mag er mir die freundlicherweise zukommen lassen? Ich würde sie ordentlich digitalisieren und dem Überlasser als Dankeschön eine handsignierte Privatkopie schicken. (Nein, liebe GVL, das ist völlig legal: Ich bin als Urheber im Besitz sämtlicher meiner Rechte. Nur halt der Bänder nicht.)

Für alle, die mit diesen Details nicht viel anfangen können: Ich habe fünf Jahre lang als "fester Freier" Mitarbeiter, Reporter, Musikjournalist und Moderator beim Norddeutschen Rundfunk gearbeitet, Hausbesetzer-Reportagen gemacht und Kanarienvogelmissbraucher interviewt, Rio Reiser, Nina Hagen, Blixa Bargeld, die Toten Hosen, X-mal Deutschland, Mona Mur, Depeche Mode, Heaven 17 und, ach, wen nicht noch alles durch das Kasino, also die Kantine des Funkhaus Hamburg an der Rothenbaumchausse geschleift, mich gegen politisch unkorrekte KreisverbandsvorsitzenderInnen aus der Provinz mit unfreiwilliger Hilfe eines Intendanten aus der Provinz zur Wehr gesetzt, der ... ach, es war wild.

Klaus Wellershaus, danke. Du warst der kompetenteste Chef, den ich je hatte. Ein großes Dankeschön auch an Michael Naura. In den Siebzigern und Anfang der Achtziger, als anspruchsvolles Radiomachen noch möglich war und sich die Öffentlich-Rechtlichen nicht an den Formatmedien der heutigen Zeit desorientierten, habt Ihr mit Euren Sendungen eine ganze Generation geprägt. Und uns später sogar bei Euch arbeiten lassen. Applause.

Nun wisst Ihr's. Also: Tapes, anyone?

Auftraggeber: Norddeutscher Rundfunk

Stefan Kühne, der freie Texter in Berlin und Hamburg: Vita. Mappe. Arbeitsproben. Referenzen. Awards und der ganze Rest.

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Awards:

ADC-Auszeichnungen als freier Texter, Text - CD / Creative Director beim Art Directors Club von Deutschland
ADC-Auszeichnung beim ADC of New York
Cannes-Shortlist
Gewinnende Werbung, Auszeichnung
GWA-Effie in Silber
und andere

Auftraggeber, Marken, Projekte:

Werbeagenturen, Multimedia-Agenturen

Amberdesign
elephant 7 Multimedia
Heye & Partner
Jung von Matt
Kolle Rebbe
Menzel, Nolte
Pixelpark
Scholz & Friends Hamburg
TBWA Hamburg
Wieden & Kennedy Amsterdam
Young & Rubicam
und andere

Allied Vision Technologies

Anzeigen, Kampagnen, Messeauftritte
Unternehmensclaim / Markenclaim
"Seeing is believing."
Corporate Videos, Messevideos
Produktbroschüren, Unternehmensbroschüren

Anja Huwe

PR-Text und Konzept "Listen to the pictures"

Audi insider

Mitarbeiter- und Kundenkommunikation

Audi TT

Direct Marketing für Mitarbeiter

Davidoff Cigarettes

Kampagnenentwicklung
Verkaufsaktionen, Handels-Promotions

Esso

Gesamtetat Kampagnenentwicklung

Financial Times Deutschland

Anzeigen und Plakate
Kampagnenentwicklung

Grundig

Unternehmensclaim / Produktclaim
"Einfach besser gedacht."
(Für Heye & Partner in anderem Kontext.)

Jaguar

CRM: Jaguar Club-Broschüren

Joey's Pizza Service, Launch

Anzeigen
Direct Marketing
Entwicklung Produktnamen

Lord Extra

Anzeigen und Plakate
Handels-Promotion
Markenclaim "Yes, you can."

Mercedes-Benz

Kommunalfahrzeuge, Online-Text
Die neue C-Klasse, Online-Text

Microsoft Image

TV-Spots, deutsche Adaption

Microsoft Office

Anzeigen, deutsche Adaption
TV-Spots, deutsche Adaption

Microsoft Windows 95, Launch

TV-Spot, deutsche Adaption
Anzeigen, deutsche Adaption

Nivea

Milk, Lotion, Sonne, Öl - Kampagnenentwicklung

Resco

Anzeigen

RTV Family Entertainment: Moorhuhn

Integrierte Kampagne

Self-Promotion

Vortrag "Design für den Mittelstand"
www.stefankuehne.de

Thonet

Anzeigen
Produkt-Broschüren

T-Online

TV-Spots

TV & Radio Programming

Musik (für junge Leute)
Access All Areas - TV Series
Star-Quiz
RTL Movies
Schön ist die Welt No. 14

Vital

Unternehmens- und Produkt-Claim
"Vital. Welcome to wellness."

West: Die Test the West!-Kampagne

Anzeigen und Plakate
Promotions
Kampagnenentwicklungen
Der Kinofilm "Speedboat"
Der Kinofilm "Bordercrossing"
Die West-Anbieterfilme

West Lights: Die Test the West Lights!-Kampagne

Anzeigen und Plakate
Kampagnenentwicklungen

West Quickies

Anzeigen und Plakate
Promotions
Kampagnenentwicklungen
"Wir basteln uns einen Preisvorteil!"
"Lass' stecken!"

West Yo! Box

Anzeigen und Plakate
Handels-Verkaufsaktionen
Der Yo!Box-Kinofilm

Ausgewählte Arbeitsproben online, freie Texter-Jobs und Arbeiten aus der Zeit als festangestellter Werbetexter finden Sie rechts, ansonsten geht's hier zurück zur Startseite von

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20359 Hamburg
Telefon 0175 745 7896

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